Správa PPC kampaní

PPC kampaně zviditelní váš web a usnadní zákazníkům cestu k výrobkům nebo službám, které inzerujete.

Co jsou PPC kampaně

PPC kampaň sestává z placených inzerátů zobrazovaných v reklamních plochách vyhledávačů uživatelům, kteří vyhledávají určitá klíčová slova. Správná klíčová slova a vhodné inzeráty vystihující inzerovanou cílovou stránku vedou k tomu, že uživatelé najdou na webu to, co hledají. V dnešní době lze pozorovat přesun pozornosti uživatelů „napravo“, tedy od přirozených výsledků vyhledávání k placeným inzerátům.

PPC kampaně jsou vhodné jak pro velké, tak i malé klienty. I s relativně nízkým množstvím peněz je možné vytvořit přesně cílené kampaně propagující konkrétní výrobky nebo služby.

PPC kampaň přivádí na váš web potenciální zákazníky, úlohou webu je pak jim vaše produkty prodat. Efektivita PPC je tedy také závislá na dobré SEO optimalizaci webu.

Co od vás potřebujeme

Abychom mohli vytvořit účinnou kampaň, je třeba si ujasnit cílovou skupinu, účel, cíle a omezení kampaně.

Cílová skupina

Čím lépe budeme znát cílovou skupinu, tím přesněji můžeme inzerci zacílit. Pro efektivní reklamu si rovněž rozmyslete, v čem se lišíte od své konkurence a co všechno můžete své cílové skupině nabídnout. Pomůže nám to k napsání atraktivnějších inzerátů.

Účel kampaně

• Propagace: Chcete zvýšit návštěvnost webu. V tomto případě například propagujete image své firmy či značku svého výrobku. Míra úspěšnosti je zde počet prokliků.
• Nabídka služeb: Chcete, aby vás návštěvník osobně kontaktoval. Tento případ typicky nastává, nabízíte-li na webu své služby. U takové kampaně se měří, kolik návštěvníků dosáhlo stránky s kontaktními údaji nebo odeslalo kontaktní formulář.
• Elektronický obchod: Chcete zvýšit počet svých objednávek. Toto je typický případ e-shopu, kde měříme počet objednávek a jejich cenu.

Cíle kampaně

Potřebujeme znát vaše měřitelné a zároveň dosažitelné cíle. V případě propagace je cílem to, kolik si přejete přivést návštěvníků; u nabídky služeb, kolik si přejete získat kontaktů; u elektronického obchodu počet a cena objednávek.

Provádíme pravidelnou údržbu kampaně a pokud si to přejete, můžeme je pro Vás průběžně vyhodnocovat. Po ukončení kampaně porovnáme skutečné výsledky s předem stanovenými cíli, abychom posoudili její úspěšnost.

Omezení kampaně

Potřebujeme znát množství peněz, které jste ochotni investovat. Je ideální, pokud jste schopni udat:

• cenu konverze (průměrnou cenu objednávky, odhadovanou cenu návštěvníka či kontaktu)
• kolik z toho chcete utratit na jednu konverzi (procento obratu věnované na reklamu)
• maximální částku, kterou jste ochotni měsíčně utratit na reklamu

Jsme schopni vám navrhnout optimální částky s ohledem na cíle kampaně. Jsme také schopni posoudit reálnost vašich cílů na základě vašich rozpočtových omezení.

Co pro vás uděláme

PPC kampaň prochází těmito důležitými fázemi: analýza, návrh, rozběh, údržba a vyhodnocení.

Analýza

• Zjistíme od vás cílovou skupinu kampaně, účel kampaně a kolik chcete investovat do reklamy.
• Uděláme vám vstupní analýzu webu, ze které může vyplynout i nutnost změny na vašem webu či jeho SEO optimalizace.
• Pomocí statistických online nástrojů analyzujeme sektor trhu a  zjistíme, zda jsou vaše požadavky reálné.
• Uděláme vám cenovou nabídku na základě vašich požadavků a znalosti tržního prostředí.
• K návrhu kampaně od vás potřebujeme: chystané úpravy webu, váš návrh hlavních klíčových slov/frází (pokud jste schopni je formulovat) a  přístup do vašeho nástroje pro sledování návštěvnosti webu (např. Google Analytics).

Návrh

• Navrhneme množiny klíčových slov a textových inzerátů rozdělené do tematických okruhů, přičemž se inspirujeme i klíčovými slovy, které nám poskytnete. Při návrhu používáme analytické nástroje Google AdWords a Seznam Sklik, hlavních hráčů na českém trhu PPC reklamy.
• Schválíte klíčová slova a znění inzerátů.
• Vytvoříme kampaně (obvykle na systémech AdWords a Sklik).

Rozběh

• Během určité doby (až 2 měsíce v závislosti na velikosti kampaně) se kampaň přizpůsobuje reálnému prostředí. V té době jim věnujeme zvýšenou pozornost – optimalizujeme ceny za proklik, texty inzerátů, klíčová slova apod.

Údržba

• Kampaň průběžně udržujeme a pravidelně (na základě domluvy, typicky jednou měsíčně) vás informujeme o průběhu kampaně, její efektivitě a splnění konverzních cílů.
• Na základě těchto informací navrhujeme další postup (např. změna financování, přepsání cílových stránek apod.).
• Přejete-li si to, můžete výkon kampaní kdykoli sledovat sami. K tomu vám poskytneme přístup k nahlížení do administrace kampaní.

Vyhodnocení

• Při ukončení kampaně provedeme celkové vyhodnocení kampaně z hlediska návštěvnosti, struktury klientely a  plnění konverzních cílů. Na základě tohoto vyhodnocení se dozvíte, zda a jak je vhodné v kampani pokračovat.